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浙江省跨境电子商务发展报告
发布日期:2017-06-30 浏览次数: 字号:[ ]

  在2015年国务院发布《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》和海关总署发布《关于调整跨境贸易电子商务监管海关作业时间和通关时限要求有关事宜的通知》等各项利好政策指引下,浙江大力推进跨境电子商务发展,积极开展跨境电子商务综合改革试点工作。跨境电商正搭建起一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台。在这个平台上,亿万消费者可以买全球,中小企业可以卖全球,真正实现了全球连接、全球联动。可以预见,跨境电商将连接世界,成为未来全球贸易的主要形式。2016年,浙江省跨境电商经营主体持续增多、销售规模迅速扩大、产业链不断完善、多元化经营趋势明显、地区集聚日趋形成、各项试点顺利开展,跨境电商发展水平居全国前列。
  一、浙江省跨境电子商务发展概况
  2016年全年,浙江省跨境网络零售出口319.26亿元(人民币),同比增长41.69%。其中,金华市、杭州市、宁波市等3地居全省前三名,占比分别为58.62%、18.24%、8.56%,占全省跨境网络零售出口的85.42%。
  浙江省1-12月各地市跨境网络零售出口基本情况

  从渠道分布来看,第三方跨境电商平台销售是浙江省跨境电商销售主渠道,约占全部销售额的95%,排名在前五位的第三方跨境电商平台分别是速卖通、eBay、亚马逊、wish和敦煌网。浙江省卖家在该五大平台上的销售均居前三位。另一部分是电商企业通过自建平台进行跨境销售,该渠道销售比重约占5%,代表性企业有全麦、执御等。  

 

浙江省跨境平台卖家排名表

  按物流方式来分,主要有三种类型:
  通过国际快递、小包等以行邮方式派送,并经过报关纳入海关跨境电商出口9610项下统计。
  采取一般贸易方式,通过国际大宗货物运输的方式运到海外仓,再由物流企业配送到买家手中。
  通过国际快递、小包等国际行邮方式,直接投送到买家手中。跨境电商综试区建起智能物流体系,增强了成本控制和盈利能力。抓住龙头,联合顺丰、菜鸟、邮政等大企业完善物流网络。而“智能”则更多地体现在利用云计算、物联网、大数据等技术,建起国际物流综合信息化服务平台,藉此实现跨境物流的数据共用、资源共享、信息互通。
  从经营主体来看,服饰鞋包、家居家装、3C数码等3大行业居全行业网络零售额前三名,分别占比为36.11%、18.53%、9.64%,相当于全行业网络零售额的64.28%。  

浙江省1-12月各行业网络零售基本情况

  各大跨境电商平台上经营者不仅包括由淘宝商家转型而来,传统外贸企业也纷纷开始涉及跨境电商业务。此外,传统生产制造企业也开始利用跨境电商构建自己的外贸渠道,特别是具有外贸或网络零售基础的生产制造企业。另外,一批跨境电商综合服务企业逐步出现,他们依托自身跨境电商运营经验,结合产业集群,为当地企业开展跨境电商提供一站式服务,并取得一定的成效。
  二、浙江省跨境电子商务发展特点
  近年来,人们逐渐意识到跨境电商对浙江外贸发展的促进作用,越来越多的企业和政府部门开始关注跨境电商的发展。在其共同协调合作下,跨境电商已经具备初期的交易模式。另外,浙江省有着其得天独厚的优势,发展潜力大。这几年,随着跨境电商交易系统的完善以及政府政策的支持,浙江省跨境电商迅猛发展,呈现出“体量逐渐增大,发展逐渐集聚,配套逐渐完善,氛围趋于良好”的特征。
  市场规模稳步扩大。
  目前,浙江省在速卖通、wish、ebay、亚马逊等全球性大型跨境电商平台上,共有各类跨境电商出口活跃网店6.44万家。此外涌现出了全国最大的跨境电商平台—阿里巴巴速卖通和以杭州全麦、杭州子不语、浙江执御、义乌潘朵、义乌吉茂、新河珠宝等为代表的跨境电商领军企业。如今,在跨境电商综试区已集聚阿里巴巴、聚贸、敦煌网等一大批跨境电商产业链龙头企业,跨境B2B这种新商业模式和产业互动越来越热烈。“稳增长促转型”同样是跨境电商综试区的重要使命,通过创新“互联网+跨境贸易+中国制造”商业模式,重构生产链、贸易链、价值链,帮助传统企业拓展海外市场,扩大利润空间,建立自主品牌,为新常态下的经济转型发展提供新的动力。
  发展呈现集聚化趋势
  浙江产业集群发展电商优势巨大。目前,余杭区等25个县(市、区)已根据当地产业特色,与速卖通、亚马逊等平台合作推进跨境电商业务,发动产业集群企业开展跨境电商零售,使更多的浙江企业通过跨境电商来拓展销售渠道,将浙江制造和浙江品牌推向世界。杭州市是首批国家电子商务示范城市,出现了浙江全麦、浙江执御等一批在全国有影响力的跨境电商企业,呈现出一定的集聚发展态势。义乌发挥本地小商品优势,集聚了一大批跨境电商经营主体,同时也集聚了一批专业服务企业,形成了“规模促发展,发展扩规模”的良性循环,跨境电商网络零售额增速连续第二年位居全省第一。
  配套支撑体系日渐完善
  除了跨境电商经营企业、第三方交易平台以外,跨境电商服务商也随之兴起,国际物流快递公司、货代公司纷纷推出了支持跨境电子商务的专项业务,各银行纷纷推出针对跨境电商的新型产品,例如浦发银行推出了跨境电商专项业务,招商银行、贝付公司、深圳钱海等机构开展跨境电子商务结汇业务。以海外仓、物流专线等为代表的新型物流业态正在出现,以递四方、专线宝为例,其核心理念便是全球仓储布局,助力网购运营,灵活解决方案,因应商海变化,先进系统管理,便捷配送保障,支撑平台互动,创造销售先机。此外,跨境电商企业常常会面对授信难、融资难、资金回笼慢等问题,针对这些“痛点”而生的一站式服务平台,则让中小企业得以专注于网上销售和国内货物。
  跨境电商发展氛围良好
  在跨境电商综试区和国家自主创新示范区的叠加效应下,综试区各大园区积极打造跨境电商众创空间,吸引各类创客加入跨境电商创业大军。创业生态系统日渐完备,好项目、好公司迅速发芽滋长。值得一提的是,这块全新的试验田里还创造性地“试”出了新业态、新产业。浙江点库电子商务、物产电商等企业纷纷在海外仓领域开疆拓土,在美国、澳大利亚、德国等国设立据点,将零散的国际间运输转化为大宗运输,降低企业的物流成本;跨境电商的特殊运输需求,让物流供应链服务行业蓬勃而兴;企业的支付、通关、结汇一体化需求,又让外贸综合服务平台企业风起云涌。今年浙江省商务厅联合杭州海关等七部门联合印发《浙江省跨境电商管理暂行办法》,积极探索适应跨境电商发展的新型监管服务体系。
  三、发展形势分析及趋势预测
  (一)产业规模有巨大发展空间
  在产业规模上,跨境电子商务的发展空间巨大,随着相关机制体制的完善,跨境电商对外贸转型升级的拉动作用将越发凸显。外贸电子商务是传统企业转型、升级的最佳时机,整个跨境贸易从营销到交易、支付、物流、金融服务已经形成了一条非常清晰的完整的外销体系,外贸电商市场上已经拥有了数万家的垂直B2C企业和几千家服务商。与内贸电子商务相比,在跨境电子商务方面,市场非常巨大,现阶段的竞争也没达到白热化的程度,整个行业能够以务实的心态专注在产品和服务上。中国传统出口企业要想降低成本,就需要在优化供应链上下功夫。当前外贸电子商务面临的环境是订单碎片化趋势明显,传统企业要充分认识到这样的趋势。中国制造升级带来的品牌和渠道建设需求、浙江产业(轻工业品为主)特点与跨境电商的高度契合也大大扩大了发展空间。
  (二)跨境电商物流发展存在机遇
  按照深圳的发展经验,物流跟随跨境电商体量扩大而发展。国际行邮能够覆盖个性化、低货值小单,大宗B2B2C模式能够适应量大面广的标准化产品跨境电商业务。支持有条件的地区发展跨境电商专线,降低国际物流成本,提高效率。大力发展以海外仓为支撑的B2B2C备货模式,推动海外仓和电商平台的智能化联网,提升海外仓服务水平。从浙江的整体发展情况来看,B2B2C备货模式按照离岸价纳入一般贸易统计,而境外零售价的增值部分没有纳入统计。与此相对应的,直邮方式的跨境电商交易额占比是B2B2C备货模式的两倍多。可以说B2B2C备货模式目前尚处于起步阶段,在全部外贸出口中的占比更是微不足道。但B2B2C备货模式所具有的“集约化、可控性”特点,符合未来跨境电子商务乃至整个外贸的发展趋势,预计随着跨境电商配套服务体系的健全,B2B2C模式将得到进一步普及和发展。
  (三)跨境电商服务体系发展空间巨大
  跨境电商 B2B 平台将由信息平台向交易平台升级。通过提供外贸综合服务,将有利于跨境电商平台积累真实贸易数据,帮助外贸企业建立全球网络交易信用体系和大幅减少国际贸易风险。跨境电商零售将帮助全球消费者和企业更加自由和便利的“买全球、卖全球”。传统贸易(M2B2B2C)将不断转向C2B或C2M,过去依靠信息不对称的中间环节会逐渐消除。生产企业直接联接终端消费者,根据消费者和市场的实时需求实现定制化、拉动式的柔性化生产供应,并依托全球电商平台与专业服务商一起,形成一个网状的生产和服务协同生态。跨境电商零售以互联网和大数据为基础,会逐步发展成为与B2B并驾齐驱的一种全球贸易主要方式,一方面必然会取代部分传统B2B贸易,另一方面会产生大量新增贸易。跨境金融服务、跨境物流服务、外贸综合服务、跨境电商衍生服务(代运营、搜索关键词优化、人员培训咨询等)、大数据和云计算等,将围绕跨境电商平台得到快速发展。线上金融服务、大数据智能物流亮点频现,线下园区生态圈日臻完善,且各具特色。例如,下城园区以建设“跨贸小镇”为目标,推进“产城融合”;下沙园区积极打造“跨境电商创业新城”;空港园区努力建设“跨境电商现代物流中心”;邮政速递产业园打造集物流、技术、金融服务和邮政功能为一体的跨境电商服务平台。线上线下深度融合为跨境电商企业提供无缝对接的高效服务,发展空间巨大。
  (四)监管机制仍有很大的改革创新空间
  近年来,在有关部门的大力支持下,跨境电商涉及的关、检、汇、税管理方式均取得很大突破,但缺少统一的协调,各部门之间的流程没有进行很好的衔接,监管便利化政策效应难以发挥,需要全面理顺并构建一套符合跨境电商业务的监管流程。因此必须创新监管模式,从政府方面,目前的海关监管制度已满足不了跨境电商企业的需求,根据《全球贸易安全与便利标准框架》做好实际货物的查验,研究制定无纸通关和征税等便利措施,达到低报关成本且迅速通关的效果。杭州、宁波、义乌的跨境电子商务综合来适应跨境电商的监管机制有望在浙江取得重大突破。另外,各国政府应该增加国际间协商,加强对跨境电商企业的监管,逐渐完善跨境电商的通关手续和流程。从企业方面,为了促进国际交易市场的健康运行,企业必须提高自身内部的法律知识水平,按照国际法律的规定出入境产品,不做逃税行为,配合政府的相关规定,营造一个良好的国际交易环境。跨境电商已经成“一带一路”重要的落脚点,成为连接“一带一路”的纽带,以渠道和供给的增加引领贸易和投资的发展,促进国家间的生产分工协作,实现“一带一路”国家的资源共享、产品共享。并成为打开供给侧结构性改革的新通道。

 

 




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