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浙江省网络零售业发展报告(详解版)
发布日期:2017-06-27 浏览次数: 字号:[ ]

  网络零售作为一种新兴的商业零售模式,改变了传统的零售方式,提升了流通效率,扩大了消费需求,成为新的消费增长点。2016年,浙江省网络零售仍处于快速发展阶段,有力地推动了区域经济的转型升级,对经济发展贡献日益提高。 
 

  浙江省网络零售业发展概况
  网络零售和居民网络消费规模保持稳定增长
  2016年全年,浙江省电子商务表现出了较强的增长韧性,电子商务总体发展水平全国领先。据省电商大数据基地监测数据显示,2016年,浙江省累计实现网络零售10306.74亿元,同比增长35.43%;省内居民网络消费5251.69亿元,同比增长30.89%;网络零售顺差达到5055.05亿元。浙江省在重点监测第三方电子商务平台上活跃网络零售网店超过87.92万家,活跃网店相当于注册零售网店总数的45.42%;浙江省创业创新氛围浓厚,直接解决就业岗位222.13~233.47万个,间接带动就业岗位574.18~603.49万个。

▲2016年浙江省各地市网络零售
 

  2016年“双十一”,浙江省实现全网销售314.9亿元。其中,天猫平台是浙江省网络销售主渠道,共实现销售额268.04亿元,同比增长36.5%,高出全国平均增幅4.2个百分点,高出销售量第一位的广东省增幅9.5个百分点,总量与广东省仅相差7.9亿元。省内居民实现网购消费138.2亿元。其中,天猫平台上的网购消费为117.6亿元,同比增长33.4%,居全国第二。当天实现网络零售顺差176.7亿元,有效拓展了浙江销售市场。
  2013年至2016年,浙江省网络零售和居民网络消费逐年稳步上升。2013年的网络零售为3821.25亿元,今年达到了10306.74亿元;2013年的居民网络消费为2261.98亿元,今年达到了5251.69亿元;2013年至2016年,浙江省的网络零售和居民网络消费规模扩大了2倍以上。从网络零售同比增长和居民网络消费同比增长来看,2015年达到了增长率的一个高峰,2016年增长率有所下降,但增长率都保持在30%以上。

▲2013-2016年浙江省网络零售与居民网络消费趋势变化情况

  分地市来看,杭州、金华、温州三市仍保持全省网络零售前三的位置。杭州市网络零售稳居全省第一,网络零售额高达3445.65亿元,占全省网络零售的33.43%,同比增长28.58%;金华市网络零售达1833.94亿元,占全省网络零售的17.79%,排名第二;温州市紧随其后,网络零售分别为1225.14亿元,占比为11.89%;前三名均超出全省网络零售平均水平936.98亿元,累计占比63.11%。 

▲2016年浙江省各地市网络零售总额占比情况

▲2016年浙江省各地市网络零售总额及同比增长

  从各地市居民网络消费情况来看,杭州、宁波、温州三市的居民网络消费需求居全省前三。杭州市居民网络消费为1499.98亿元,占全省比重28.56%,位居第一;宁波市居民网络消费为790.36亿元,占比为15.05%,位居第二;温州市居民网络消费为717.51亿元,占比为13.66%,位居第三;丽水、舟山、衢州三市的居民网络消费相对较低,均在150亿元以下。

▲2016年浙江省各地市居民网络消费总额占比情况


▲2016年浙江省各地区居民网络销售总额及增长率    

    网络零售对经济发展的贡献度不断凸显
  浙江省网络消费群体不断增加,网络消费规模不断增大。由下图可以看出,2016年全省平均每月网络零售总额858.90亿元。从1-12月分月的网络零售来看,全省的网络零售曲线存在两个低谷,总体呈现逐月递增的良好态势。其中一个低谷是在2月,网络零售额处在全年最低水平,仅为320.40亿元,8月次之,网络零售额为499.35亿元,之后不断攀高,11月是全年最高水平,达到1574.72亿元,12月次之,达到1208.22亿元。网络零售受到春节消费习惯、线下产业结构、网络零售平台等综合因素的影响,1月存在大量的提前消费;11月与12月的网络零售高峰是由于双十一、双十二网购狂欢节。“双十一”一天,阿里巴巴旗下的天猫平台实现销售额1207亿元,再创历史新高。   

▲2016年浙江省网络零售与居民网络消费增长趋势

  从2015年至2016年各地市的网络零售同比增长来看,各地市都有一个高于20%的较高的同比增长,由下图可以看出,网络零售额较小的地区有一个相对较高的同比增长。其中丽水、衢州、舟山三市的网络零售同比增长最大,丽水市同比增长为53.45%,衢州市同比增长为78.85%,舟山市同比增长为74.33%。

▲2015-2016年浙江省各地市网络零售基本情况
 

  从2015年至2016年各地市居民网络消费同比增长来看,各地市的居民网络消费同比增长在20%-35%区间内,居民网络消费都有一个较为平稳的增长。其中杭州、宁波、金华等三市的居民网络消费同比增长最大,杭州市同比增长为34.03%,宁波市同比增长为34.68%,金华市同比增长为33.60%。  

▲2015-2016年浙江省各地市居民网络消费基本情况

  网络零售顺差进一步扩大,区域发展不平衡问题较突出
  不同地市的电子商务发展情况存在一定程度的差异,以及不同地市人们不同的生活方式以及消费方式,造成了不同地市的网络零售顺差存在较大的差距。2016年全省网络零售顺差进一步扩大,实现网络零售顺差5055.05亿元,是2013年顺差的4倍左右。杭州市网络零售顺差达到1945.67亿元,位居全省第一;金华市网络零售顺差达到1306.33亿元,位居全省第二;绍兴、舟山二市出现网络零售逆差,分别为-50.12亿元、-82.43亿元。 

▲2016年浙江省各地市网络零售顺差基本情况

  浙江省网络零售业发展特点
  2016年,浙江省网络零售实现了高基数上的快速增长,已经成为浙江省企业拓展市场的主要增量,对拉动经济增长具有十分重要的意义。  
  网络零售水平稳步提高
  2016年,全省网络零售突破万亿元大关,达到10306.74亿元,同比增长35.43%,成为一个新的万亿级产业;农村电商引领全国,农产品网络零售达396.19亿元,同比增长30.33%;跨境电商快速发展,实现跨境电商网络零售出口319.26亿元,同比增长41.69%。跨境电商、农村电商等新兴模式也成为网络零售新的增长点,此外不断尝试产品、渠道、服务、商业模式的创新来实现新的突破,争相采取差异化的发展策略以避免同类间的竞争。  
  网络零售市场主体快速成长
  各类电子商务市场主体蓬勃发展,全省在重点监测第三方电子商务平台上活跃网络零售网店超过87.92万家,其中天猫店2.7万家。由于利用第三方提供的网络平台开展零售业的经营,具有进入成本低、见效快的特点,个人在网上开店的C2C模式成为网络购物的主流,并推动着网络零售市场的快速发展;京东商城、亚马逊等一批自主销售类B2C购物网站较快发展,B2C成为近两年网络购物的亮点,市场份额逐步上升。同时,传统零售企业电子商务化的步伐越来越快,苏宁、国美等一些大型商业企业纷纷以实体店为依托、建立或收购网上销售平台,将传统渠道的触角向网络购物延伸,进一步拓展自己的品牌和市场。
  网络零售基础配套支撑逐步健全
  浙江省率先建设城乡电商服务网络,目前拥有社区电商服务站(E邮柜等)1.5万个;建成农村电商服务站点1.31万个,有效解决了配送“最后一公里”问题。通信基础设施建设进一步加快,光纤到户覆盖家庭户数超4000万户;第三方支付平台继续领先,农村支付和跨境结算得到有效解决;物流配送能力持续提升,2016年全省快递服务业务量达59.88亿单,快递业务收入541.25亿元。
  浙江省网络零售业得到很好发展的同时,也存在着不可忽视的问题。一是发展不平衡,地区之间、行业之间发展水平差异依旧较大;二是发展保障有待强化,物流、仓储等相关配套建设滞后,电子商务专业人才短缺问题突出;三是发展环境有待优化,法律法规有待健全,实际执行不到位,网络销售假冒伪劣商品和侵犯知识产权等市场秩序问题依然存在;四是管理机制有待创新,现行的体制机制与电子商务发展不相适应,需要进行全方位创新。
  浙江省网络零售业发展趋势
  电商领域不断拓宽,市场规模持续扩大
  近年来,浙江省电子商务保持快速增长态势,产业发展水平显著提高,农业、工业、服务业等各领域电商应用进一步普及和深化,对经济社会的贡献日益凸显。根据全省经济社会发展总体部署,结合电子商务产业发展现状、问题和趋势,农村电商、跨境电商、服务业电商等三大重点领域列入“十三五”期间浙江省电子商务发展战略重点行列。未来,随着电子商务配套支撑体系的不断健全,浙江省电商应用领域将不断普及和深化,不断向各个领域延伸。“一带一路”、长江经济带建设和“互联网+”行动计划的实施,将更好地发挥浙江省电子商务先发优势,有效开拓国内外网络销售市场,全面推动互联网和经济融合发展,拓展电子商务发展新空间,增强电商的市场辐射力,从而实现电商经济规模的突破。 
  资源集聚稳步推进,高地效应逐步显现
  随着政策环境的不断改善,浙江省政策高地效应逐步显现,不断引来“凤凰栖息”,电商产业生态系统加速形成。未来几年,浙江省将按照国际电子商务中心建设的总体要求,巩固和发挥浙江省电子商务先发优势,逐步将浙江省建设成为电子商务平台集聚地和电子商务服务输出地。发挥浙江在电商领域现有的优势,搭建电商公共服务、人才培训、理论研究、项目投融资和中国国际电子商务博览会等综合性、全球性的平台,引入各类电商相关资源在浙江省集聚,推动浙江省电商产业由内部的自我发展向外部资源集聚的模式转变。逐步探索推进B20峰会提出的EWTP相关工作,逐步提升浙江省在全球电商发展格局中的核心和战略地位。  
  治理水平全面提升,市场秩序不断规范
  在全球信息化快速发展的大背景下,运用大数据推动经济转型升级、完善社会治理、提升政府服务和管理能力已成为趋势。加快大数据部署,深化大数据应用,已成为稳增长、促改革、调结构、惠民生和推动政府治理能力现代化的内在需要和必然选择。浙江省将在遵循电商内在特征的基础上,开展基于大数据的行业统计、产业引导、市场监管和打击违法违规行为,全面提升电商市场治理水平。推进电子商务地方立法,破除电商产业发展制约,探索建立网店等网络资产交易、电商领域创新等机制,规范电商市场秩序,确保浙江省电商经济的创新和发展活力。

 

 




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